电视市场，有人欢喜有人愁。日前，奥维睿沃（AVC Revo）发布了《全球TV品牌出货月度数据报告》。根据该报告，全球出货量TOP10品牌中，三家中国品牌实现了逆势增长，而日韩品牌则表现低迷。
2023年，市场大盘依旧处于震荡下行的通道。报告显示，2023年全球电视出货量1.96亿台，同比下降3.5%。在这样的市场背景下，全球主力电视企业的表现也出现了较大的分化。
丁科技网注意到，跻身2023年全球出货量TOP10的品牌中，有4家为中国品牌，分别为海信、TCL、小米、创维。其中，出货量保持逆势增长的品牌有3家，分别是海信、TCL、创维。
从奥维睿沃2022-2023年统计数据来看，海信和TCL分列全球出货量第二、第三，成功将韩系巨头LG挤出了前三位置。其中，海信出货量达到2590万台，同比增长5.9%；TCL出货量为2550万台，同比增长9.6%。
创维在2023年反超索尼，以810万台的成绩排名全球出货量第六。值得注意的是，相比2022年，创维电视2023年出货量增长了130万台，以接近20%的增幅领跑整个行业。
中国品牌中，小米是出货量唯一下滑的品牌。奥维睿沃数据显示，2022年，小米电视全球出货1290万台，2023年为1130万台，同比下滑了160万台。据分析，小米电视接下来的策略包括增加TV面板自采或control buy数量，在新技术方向上，继OLED TV方向尝试后，2023年推出了S pro系列Mini LED TV，起量迅速。
整体来看，2023年中国品牌的表现比较优异，而日韩品牌则陷入了低迷。奥维睿沃数据显示，2023年三星依旧排名第一，出货量为3640万台，但同比下降7.7%；LG排名第四，出货量为2140万台，同比下降7.3%。
值得注意的是，三星的OLED电视实现了快速增长，自2022年以来，两年实现了百万台的出货量。由于三星在OLED电视市场的发力，LG受到了较大的冲击。2023年LG的OLED 电视出货量为280万台，同比大幅下降28.5%。受LG低迷的影响，以及Mini LED电视的替代性冲击，全球OLED电视出货量仅为540万台，同比下滑20.1%。
索尼电视的全球出货量2023年也出现了下滑，从2022年的700万台下滑到2023年的560万台。另外，飞利浦+AOC的全球出货量从2022年的600万台下滑到2023年的510万台，Vizio的全球出货量从2022年的550万台下滑到2023年的480万台，夏普的全球出货量从2022年的460万台下滑到2023年的400万台。
综上可以看到，全球电视市场的基本竞争格局为中韩企业之间的对垒，TOP5品牌中包括了3家中国品牌和2家韩系品牌。不过，中国品牌的整体份额一直处于上升的态势，而韩系品牌的份额则处于收缩的姿态。不过，由于三星电视出货量领先中国品牌达到千万级规模，因此短期内三星保持全球第一的宝座应该不会有问题，但LG已经彻底被中国品牌海信、TCL超越，未来全球霸主的争夺战将在三星、海信、TCL之间展开。
