10 月 26 日，在世界杯倒计时 25 天之际，海信举行世界杯营销战略发布会。海信品牌管理部副总经理庞静表示，海信深耕体育营销 15 年，这种长线布局是建设全球自主品牌、建设世界一流企业“水到渠成的必然选择”。国际化是海信未来很长一段时间里最大的机会，而体育营销作为海信国际化征程中的有效路径，将是“一条漫长的征途”。
今年是海信第二次亮相世界杯赛场，是 2016 年以来第 4 次赞助世界顶级体育赛事，在此之前海信经过了 8 年体育营销的“试水”。从“冠名澳网公开赛体育场馆”到澳网公开赛，再到美国 F1 红牛车队、纳斯卡车赛以及德甲沙尔克 04 的高级合作伙伴，这一系列体育赞助活动，让海信深刻体会到体育赛事是世界通行的语言和沟通方式，是企业品牌与消费者最直 接、简单、纯粹且高效的交流方式。
无论是世界杯、欧洲杯，还是前期不同海外市场的体育营销尝试，这背后承载的是海信坚定不移建设全球自主品牌的信念。国际顶级赛事解决了向陌生国家的客户和消费者解释“海信是谁”的问题。2016 年到 2021年，海信的全球知名度从 37%上升到 59%，海外收入从 196 亿元增长到 725 亿元，海外收入占 比从不到 20%上升到 41%，自主品牌占比更是超过 80%。同时，这些顶级赛事对高端技术的前瞻性使用，驱使着海信每年投入大量的研发经费进行技术升级和产品迭代，海信电视等产品力借此快速提升，为全球用户带来更好的观赛体验和享受。据全球市场统计机构 Omdia 的最新数据，2022 年第二季度，海信系电视以 12.1%的出货量份额跃居全球第二。
国际化是海信未来很长一段时间里最大的机会，体育营销正把海信的国际化征程不断推向新高度，把海信品牌和海信产品推向新的高度。
